9Genuine Craftsman, Thai Book Review แนะนำหนังสือ

วิถีสู่น่านน้ำสีคราม ชนะโดยไม่ต้องรบ เป็นวิธีอันวิเศษยิ่ง (แนะนำหนังสือ)

Blue Ocean Shift
   

        เชื่อว่า หลายท่านที่อยู่ในแวดวง นักการตลาด นักธุรกิจ , นักค้านักขาย รวมไปถึงเจ้าของกิจการใหญ่น้อย จะต้องเคยได้ยินคำว่า “Blue Ocean” ผ่านหูผ่านตามาบ้าง โดยเฉพาะ ท่านที่คร่ำหวอดอยู่ในแวดวงนี้ อย่างน้อยสัก 10 ปีที่ผ่านมา คงจะเข้าใจถึงความหมายของ Blue Ocean เป็นอย่างดี

   ต้นกำเนิดของคำนี้ ผมจำได้ว่า มีหนังสือเก่าเล่มหนึ่ง W. Chan Kim และ Renee Mauborgne เขียน เมื่อกว่า 10 ปี ที่ผ่านมา มีชื่อว่า  BLUE OCEAN STRATEGY ( กลยุทธ์น่านน้ำสีคราม) คือ การก่อเกิดอุปสงค์ในช่องทางการตลาดที่ไร้การแข่งขัน ไร้การแก่งแย่ง มีโอกาสเหลือเฟือสำหรับการเติบโต โดยส่วนตัวแอดมินชอบเล่มนี้มากครับ แม้ขนาดว่าตัวเองในขณะนั้น ไม่ได้อยู่ในวงการธุรกิจ หรือการตลาดแต่อย่างใด อ่านแล้วทำให้นึกถึง คำสอนของ ซุนวู 孫武  ที่ว่า

“การชนะร้อยทั้งร้อยมิใช่วิธีการอันประเสริฐแท้

แต่ชนะโดยไม่ต้องรบเลย จึ่งถือว่าเป็นวิธีอันวิเศษยิ่ง”

        ตลอดกว่า 7 ปี ที่ผ่านมา แอดมินได้ผันตัวเองเข้ามาอยู่ในวงการธุรกิจ จึงได้เข้าใจอย่างซึ้งถึงความหมายของ Red Ocean ที่มีการแก่งแย่ง แข่งขันที่สูงมากๆ ยิ่งเป็นยุคสมัยที่โลกออนไลน์ ไร้พรมแดน เข้ามา ส่งผลให้เกิดผลกระทบทั้งทางบวก และแน่นอน ก็ย่อมมีทางลบ เกิดผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด มากขึ้น อย่างดุเดือด ทำให้หลายๆ องค์กร หรือธุรกิจ ทั้งหน้าเก่า และหน้าใหม่ บาดเจ็บล้มตายเป็นอย่างมาก ที่เหลือรอด ก็ปรับตัวไปให้อยู่รอด และสามารถแข่งขันต่อไปได้ บ้างก็ด้วยวิธีการ ลดคุณค่าสินค้า/บริการ เพื่อให้ได้ต้นทุนที่ต่ำลง และเหลือผลกำไรเพียงน้อยนิด หรือแทบจะไม่เหลือเลย (ขาดทุน) คุณค่า ของ สินค้า/บริการ ที่ผู้บริโภคได้รับไป ก็ถูกจำกัดด้วยเพดานต้นทุนที่ต่ำ แล้วมันจะเกิดผลดีอะไร จริงมั้ยครับ ?

วิถีสู่น่านน้ำสีคราม

หนังสือ รู้จักมีมารยาทกันซะมั่ง เด็กเปรต !!! เวอร์ชั่น ๒๕๕๐

เขียนขึ้น…เพื่อสร้างความปรองดอง ในสังคมแพ่ง หรือ Civil Society / มารยาทเป็นสิ่งที่งดงามที่เรามีไว้มอบให้แก่เพื่อนมนุษย์และเดรัจฉานใกล้ตัวเรา โดยที่เราสามารถให้เปล่า ให้แก่กันได้ฟรีๆ / มารยาทไม่ใช่เรื่องที่เราคาดหวังจะเอาจากผู้อื่นแต่มารยาท

      และวันนี้ ผมได้รับหนังสือจากสำนักพิมพ์ เนชั่นบุ๊คส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เล่มหนึ่ง ที่ชื่อว่า Blue Ocean Shift : วิถีสู่น่านน้ำสีคราม จะถือว่าเป็นภาคต่อ ของเล่มที่แล้ว จากผู้เขียนท่านเดียวกันคือ W. Chan Kim ชาน คิม และ Renee Mauborgne (เรเน โมบอญ) หนังสือกลยุทธ์ด้านการตลาด เล่มนี้ ผม มั่นอก และมั่นใจ เสียเหลือเกินว่า เป็นหนังสือที่เหมาะกับยุคสมัยนี้เป็นอย่างมาก ยุคสมัยที่เปลี่ยนผ่าน ความเปลี่ยนแปลงอย่างเข้มข้น การแข่งขันที่ดุเดือด อีกตัวแปรสำคัญ ของพลังแห่งโซเชียลมีเดีย ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค มีทั้งโอกาส และ มีทั้งปัญหา ถางโถมเข้ามาพร้อมๆกัน ทำให้มีการเกิดใหม่ของ องค์กร หรือธุรกิจ และแน่นอน การปรับตัวกันขนานใหญ่ ของธุรกิจดั่งเดิม เพื่อให้ตัวเองไม่หลุดวงโคจรออกไป ….

      นี่จึงเป็นโอกาส สำหรับคนที่กำลังสนใจเริ่มต้นทำธุรกิจ แต่ก็ต้องคิดหนักไม่น้อย เมื่อต้องเห็นว่า ตัวเองต้องเข้าไปอยู่ในสมรภูมิการแข่งขันในตลาด ที่แสนจะดุเดือด หนังสือเล่มนี้ จะช่วยให้คุณมองเห็นแสงสว่าง ที่ปลายทาง ได้

      สำหรับองค์กร หรือ ธุรกิจ ที่อยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอยู่แล้ว ไม่ว่าจะใหญ่หรือเล็ก ที่กำลังเหนื่อยหน่าย เพราะมีผู้เล่นใหม่ๆ เข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดอยู่ร่ำไป และอยากจะพาตัวเองออกจาก Red Ocean หนังสือเล่มนี้ จะช่วยเรื่องกระบวนการที่เป็นระบบในการขับเคลื่อนองค์กรให้ออกจากตลาดที่แข่งขันกันอย่างรุนแรง (Red Ocean) ไปสู่ตลาดใหม่ (Blue Ocean) โดยเป็นการสร้างตลาดใหม่ๆ ขึ้นมา

ชาน คิม และ เรเน โมบอญ

 

เนื้อหาโดยสังเขป

    “วิถีสู่น่านน้ำสีคราม : Blue Ocean Shift” อันดับ Bestseller New York Times , หนังสือที่ขายได้ทั่วโลกกว่า 3.6 ล้านเล่ม และแปลเป็นภาษาต่าง ๆ ถึง 44 ภาษา  ผลงานจากผู้เขียนหนังสือด้านกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบได้มากที่สุด และเปลี่ยนแปลงภาษาของธุรกิจไปตลอดกาล ด้วยแนวคิด “น่านน้ำสีแดง” ( Red Ocean ) และ “น่านน้ำสี